junio 18, 2021

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Después de Ambew y MasterCard, Diageo decide no correr la Copa América

Manifestante lleva cartel anti-Copa América en Brasil. – (Foto: Revelación)

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Desde que Mastercard y Ambev decidieron el miércoles no lanzar sus marcas en la Copa América, otras empresas han seguido el mismo camino en las competencias en las que son patrocinadores. Diageo, una empresa de licores, se reveló el jueves y sigue el mismo camino que otras empresas.

El motivo es la crisis de salud, los jugadores, aficionados y demás personas involucradas en el evento criticaron la competencia que se desarrolla en Brasil en este momento, el país tiene un número muy alto de casos y muertes por Kovit-19.

“Diageo, líder mundial en bebidas alcohólicas premium, anuncia el retiro de sus acciones de marca en Brasil bajo el patrocinio de la Copa América, dado el estado actual del estado de salud brasileño y el momento de la epidemia de Covit-19. Observa actividades organizativas que contribuyen a la ética y la mitigación de la infección ”, dijo la compañía en un comunicado.

La eliminación de patrocinadores clave llega en un momento turbulento en la competencia principal de las selecciones sudamericanas. Según Fabio Wolf, socio director de Wolf Sports & Marketing, la postura de las empresas no tiene precedentes.

“Pensé que era una posición muy estratégica. Nunca había visto una situación como esta. La perspicacia de MasterCard hace que otros sigan este camino. No me sorprendería si esto sucediera”, explica.

Las marcas creen que si Copa tuviera actividades de patrocinio en Estados Unidos, sus imágenes podrían rayarse debido a las críticas de un buen sector de la sociedad civil por la competencia que se desarrolla en el país en este momento.

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Se suponía que la Copa América se jugaría en 2020, pero se pospuso debido a la epidemia de Govt-19. La operación conjunta entre Colombia y Argentina se rompió y la primera renunció a ganar partidos por cuestiones sociales en el país. Fue entonces cuando Argentina también optó por irse por la dificultad para hacer frente al coronavirus en su territorio.

Desde entonces, Brasil ha señalado que puede conseguirlo, pero en un momento en que las epidemias están en su punto más alto aquí. “Este evento muestra inseguridad desde hace algún tiempo, y este evento no es propicio para la imagen del evento. Cuando pensamos en un evento deportivo, imaginamos algo feliz que une a la gente, interactúa. Pero las controversias provocan lágrimas y lágrimas como resultado de la posición de MasterCard. Copa América continúa considerándolo un gran evento, pero no quiere unirse esta vez “.

El experto en marketing recuerda que las marcas se posicionan de forma más natural o bajo la presión del consumidor. “Una pose como MasterCard y ahora Ambev muestra que las empresas no se sienten muy cómodas con lo que está sucediendo. Así que se posicionan estratégicamente, pero hay un marketing detrás de esto porque la gente ve los valores de la empresa”.

Según el informe, otras empresas como Kwai, DCL y Betson, que están cercanas a financiar la Copa América o firmar el acuerdo, aún no se han revelado.

Mas control
La Defensoría Federal de los Derechos de los Ciudadanos (PFDC) envió una carta oficial el lunes 7 de julio, solicitando a la Federación Brasileña de Fútbol (CFF) y a los estados y municipios que albergan los juegos de la Copa América ser investigados por posibles “violaciones del derecho”. a los derechos a la vida y la salud “. Además de algunos anunciantes, el Ministerio de Obras Públicas de la Unión también se enfocará en SPD y Disney, que son responsables de transmitir los juegos.

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Los abogados alegan que la celebración de la Copa América en Brasil no es garantía de que no habrá mucha reubicación y que el evento representa un riesgo para la salud de los empleados involucrados en la competencia: soldados, cuerpo técnico, periodistas, guardias de seguridad y paramédicos. Para empeorar las cosas, este jueves el Supremo Tribunal Federal realiza una sesión virtual extraordinaria.

Todo esto ocurre en un momento tenso en el CPF. El presidente Rosario Caboglo ha sido despedido durante 30 días para defenderse de acusaciones de acoso moral y sexual por parte de un empleado de la empresa. Ha sido el principal organizador de la Copa América y ha estado en Brasil con la Conmepol y el gobierno federal, con el pleno apoyo del presidente Jair Bolsanaro para albergar el torneo.

La Copa América comenzará el domingo. En Brasilia, en el Estadio Mane Carinca, a las 6 pm, la selección brasileña se enfrentará a Venezuela, mientras que en el Grupo B, el mismo día, a las 9 pm, Colombia y Ecuador se enfrentarán en la Arena Pantanal de Cuiabá. Será el turno de Argentina de iniciar su jornada ante Chile el 14 de junio a las 18:00 horas en Engenho. Luego, a las 21:00 horas, Paraguay y Bolivia juegan en Guinea. La final del torneo está programada para el 10 de julio en Maracan.