los Manzana Quiere nuevas fuentes de ingresos para no depender de la venta de terminales. Esto no es nada nuevo: la empresa lleva tiempo invirtiendo en servicios y nacieron iniciativas como Apple TV+ y Fitness+. El próximo movimiento promete ser polémico: la empresa pondrá más anuncios en sus aplicaciones.
En una reunión reciente de inversionistas, Todd Teresi, vicepresidente de publicidad, promocionó la idea de expandir el negocio de manera significativa. La región genera US$ 4 mil millones anuales y aspira a llegar a los dos dígitos.
Mark Gurman, periodista Bloomberg Como experto en Apple, la empresa espera poner anuncios en el mapa, anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. Otros lugares donde se puede encontrar contenido promocional son las páginas de inicio de Apple Books y Apple Podcasts.
En todos los casos, la dinámica es la misma: las personas existentes en estos sitios pagan para aparecer. Los restaurantes y las tiendas pueden anunciarse en Maps para estar en la parte superior de las búsquedas. Los editores pueden contratar el servicio para colocar sus libros en un lugar destacado de la tienda, etc.
En la App Store, esto ya está sucediendo: los desarrolladores pueden pagar para que sus aplicaciones aparezcan en la búsqueda. Lo que Apple puede hacer es colocar anuncios a los lados de cada aplicación, por ejemplo, en el área del programa correspondiente.
Tampoco se ha descartado un plan Apple TV+ con publicidad.
Además de la App Store, la empresa también tiene anuncios en la aplicación Noticias (no disponible en Brasil) y la aplicación Bolsa.
Apple ya ha interrumpido los negocios de los competidores.
Buscar nuevas fuentes de ingresos es parte del negocio de toda la compañía, pero poner demasiado esfuerzo en la publicidad sería contrario a la intuición de Apple.
En 2021, la empresa adoptó una herramienta llamada App Tracking Transparency (ATT), que obligaba a las aplicaciones a preguntar a los usuarios. Acepta rastrear tu dispositivo. La medida tiene como objetivo aumentar la privacidad de sus productos, algo que Apple siempre ha explotado en su marketing.
Sin embargo, los que trabajaban con la publicidad se vieron muy afectados. Gigantes como el Meta perdieron dinero: un El cambio redujo los ingresos en $ 10 mil millones. Los desarrolladores más pequeños también están sintiendo el impacto en sus bolsillos, y los anunciantes informan más dificultades para realizar conversiones (el segmento llama la atención cuando un usuario hace clic en un anuncio).
La situación empeora un poco para Apple, ya que utiliza datos de otros servicios para orientar anuncios. Es posible deshabilitar este seguimiento en las opciones de seguridad y privacidad del dispositivo, pero la información como el operador, el tipo de dispositivo y lo que lee se seguirá enviando a la empresa.
Con información: Bloomberg.
