(ipopba / Getty Images)
Cuando escuchan sobre blockchain, la mayoría de la gente piensa inmediatamente en cómo podría afectar a las criptomonedas y al sistema financiero global. Pero blockchain se puede usar más que eso, y esta es una de las razones por las que la tecnología es tan celebrada. Su uso en publicidad es un ejemplo y muestra cómo la empresa argentina puede traer resultados definitivos en base a su presupuesto de aplicaciones y optimización de desempeño.
El uso de blockchains en campañas de marketing no es exactamente nuevo: en 2017, Toyota aumentó sus visitas al sitio web en más de un 20%, gracias a una herramienta de análisis que usaba tecnología; Al año siguiente, Google Trends registró picos en su búsqueda de «Publicidad Blockchain». Pero la agencia Giggs se ha asociado con la startup española AdWatch para lanzar una campaña pionera en Argentina para la marca de cookies Orio, que utiliza contratos inteligentes en la red Ethereum para aumentar la seguridad, la transparencia y el rendimiento de sus anuncios.
El sistema español ya se ha utilizado en Europa en campañas para otras grandes marcas como Volvo, Coca-Cola e IBM. La idea es que el uso de blockchain para certificar anuncios puede prevenir el fraude y permitir a los anunciantes rastrear con mayor precisión todos los viajes publicitarios de los consumidores.
Gracias a la tecnología, los anunciantes pueden saber específicamente quién vio e interactuó con el anuncio en un panel de control de escala. Pueden establecer las reglas para cada anuncio de forma individual y lo que sucede con cada área que se muestra a un usuario cada vez.
«Descubrimos que nuestros clientes no sabían que blockchain podría usarse para publicidad digital. Esperamos que continúe creciendo en los próximos años porque la protección de blockchain vino para prevenir estafas publicitarias», dijo Fernando Asinapura, vicepresidente de Gigatz. Al sitio web de tecnología de la información. Según los datos publicados por Forbes, el fraude relacionado con el marketing alcanzó los 6.500 millones de dólares en 2017.
Según Orio Advertising, la agencia argentina ha creado un banner interactivo en el que los usuarios pueden usar su mouse para «tocar» la cookie, borrarla y volver a adjuntarla. Al utilizar la tecnología blockchain, sus datos son inviolables y los anunciantes tienen una variedad de información nueva sobre la pieza y números precisos sobre su efectividad. “Los anunciantes ahorran dinero y presupuesto porque deciden de antemano quién verá el anuncio. Además, pueden confirmar el impacto visual del banner de blockchain ”, agregó el administrador.
Se dice que el uso de la tecnología cuesta alrededor de $ 20.000 (aproximadamente 100 mil arroz) por mes y además de la campaña con la marca de galletas americanas, la empresa ya ha preparado 15 campañas importantes que utilizarán el sistema de otras marcas importantes como bien.
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